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Optimización de Sitios Webs
Para poder optimizar un sitio web, se tienen en cuenta dos tipos de optimización: optimización on-page y optimización off-page. A continuación explicaremos brevemente de qué se trata cada uno de estos tipos de optimización de sitios web.
Optimización On-Page
La idea detrás de la optimización on-page es que los motores de búsqueda, tales como Google, Yahoo, MSN, etc., "prefieren"las páginas que muestren contenido genuino y único y no páginas de contenido duplicado. También se requiere que la página tenga un keyword density apropiado.
Sin embargo, existe mucha competencia en Internet, de ahí que es necesario que nuestro sitio esté lo mejor optimizado para que tenga más probabilidades de rankear en las primeras posiciones.
Es por ello que se recomienda que cada página contenga como mínimo 250 palabras visibles en el body, con los keywords distribuidos estratégicamente dentro del texto y otros elementos de la on-page.
La optimización on-page envuelve a todas aquellas técnicas y estrategias que se realizan dentro de la página web en sí. Es decir, implica el manejo directo del contenido y el código html de tal manera que podamos hacer keywords objetivo tengan la presencia necesaria. Para esto se toman en cuenta dos estrategias: el SEO Copywriting y la optimización de etiquetas (tags y meta tags).
- SEO Copywriting ( Search Engine copywriting - Copywriting para motores de búsqueda), es la técnica de escribir el texto de una página Web enfocado a dar presencia a nuestros keywords objetivo. Pero esto se realiza tal manera que el contenido debe ser legible para los visitantes. Con ello se obtiene más probabilidades de rankear en los primeros lugares de los buscadores.
El propósito principal del SEO Copywriting es aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, MSN) para keywords relevantes al tema del sitio. Leer más acerca de copywriting.
- Optimización de etiquetas: No sólo el texto visible se optimiza, sino también se trabajan otros elementos de la página para poder incluir más veces los keywords objetivo. Estos elementos on-page incluyen las etiquetas del título (metatitle), de la descripción (metadescription) y de las keywords, los títulos (h1, h2, etc.) y el texto del alt (alt tags).
Factores Off-Page
Los factores off-page envuelven una serie de técnicas de marketing on-line que
tiene como finalidad dar más posibilidades a su página web para que aparezca en los primeros lugares de lo buscadores. Todos los factores off-page giran entorno a conseguir links con autoridad hacia nuestro sitio. Es decir, giran en torno al link building.
Existen varios maneras de promocionar el link building: Link Exchange, Directory Submissions, Article Submissions, Social Bookmarking, etc.
- Link Exchange: Esta estrategia de linkeo implica crear un link directory dentro de nuestro sitio web, con la intención de intercambiar links con otros sites. Es decir, haremos peticiones de links a otros sitios, pero recíprocamente devolveremos el link. De ahí su nombre.
- Link Directory Submission: Este tipo de estrategia de linkeo implica submitir nuestro site a muchos directorios con el objetivo de conseguir one-way links. Es decir, conseguir links hacia nuestro site (inbound links) pero sin la necesidad de que tengamos que devolverles el link.
- Article Submission: Este tipo de estrategia tiene como finalidad conseguir uno o varios links hacia nuestra página, pero a cambio nosotros debemos proporcionar un articulo de contenido único.
- Social Bookmarking: Este tipo de técnia implica generar links dentro de sitios de social bookmarking tales como de.icio.us, digg.com, etc.
Cada una de estas estrategias son usadas de acuerdo con las características de su sitio web y a sus requerimientos. Para ello se debe realizar un análisis de éste y así determinar cual es la herramienta más apropiada y efectiva para que su sitio rankee en los primero lugares de los buscadores.
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